De Beers Group forventer å avslutte alle forbrukerorienterte aktiviteter knyttet til Lightbox-merket sommeren 2025 og legge ned all drift av hele merket før utgangen av 2025.
8. mai annonserte De Beers Group, en gruvearbeider og forhandler av naturlige diamanter, at de planla å legge ned diamantsmykkemerket Lightbox. I prosessen diskuterer De Beers Group salg av relaterte eiendeler, inkludert varelager, med potensielle kjøpere.
De Beers Groups eksklusive svar på nyhetene om grensesnittet sa at de forventes å avslutte all forbrukerorientert Lightbox-merkevareaktivitet sommeren 2025 og legge ned all drift av Lightbox-merket før utgangen av 2025. I løpet av denne perioden vil salgsaktivitetene til Lightbox-merket fortsette. Etter diskusjon med potensielle kjøpere vil det siste gjenværende Lightbox-produktlageret bli solgt samlet.
I juni 2024 kunngjorde De Beers Group at de ville slutte å dyrke diamanter for produksjonslaboratoriet til merkevaren Lightbox og fokusere på den dyrere virksomheten med naturlige diamanter.
Zhu Guangyu, en senioranalytiker i diamantindustrien, fortalte Interface News: «Faktisk, etter at nyheten om at de sluttet å produsere diamanter til smykker i juni i fjor kom ut, gikk det rykter i bransjen om at de ville legge ned dette merket før eller siden. Fordi dette er i strid med De Beers Groups egen posisjon i den naturlige diamantindustrien og dens overordnede strategi.»
I februar 2025 annonserte De Beers Group at de ville lansere en helt ny «Origins Strategy» innen utgangen av mai 2025, med sikte på å indirekte redusere gruppens utgifter på 100 millioner amerikanske dollar (omtrent RMB) gjennom fire hovedtiltak.
Dette inkluderer å fokusere på prosjekter med høyere returrate, forbedre leveringseffektiviteten til bedriftens mellomavdeling, aktivere "kategorimarkedsføring" og fokusere på virksomheten med naturlige diamantsmykker av høy kvalitet, og produsenten av syntetiske diamanter Element Six vil fokusere på anvendelse og løsning av syntetiske diamanter i industrielle miljøer.
Det må nevnes at Anglo American har tatt grep for å splitte og selge De Beers siden 2024, fordi diamantrelatert virksomhet ikke lenger er det strategiske fokuset til førstnevnte. I slutten av september 2024 uttalte Anglo American offentlig i London at det ikke var noen mulighet for å reversere planen om å selge De Beers. Basert på De Beers' svake resultater de siste to årene, er det imidlertid også nyheter i markedet om at en annen praksis for Anglo American Group er å splitte De Beers' virksomhet og børsnotere den separat.
De Beers Group forteller oss at engrosprisen for diamantdyrking har falt med 90 % nå. Og den nåværende prisingen har «gradvis nærmet seg kost-pluss-modellen, som er frikoblet fra prisen på naturlige diamanter».
Den såkalte «kostnad-pluss-prismodellen» er en metode for å sette produktpriser ved å legge til en viss prosentandel av fortjenesten til enhetskostnaden. Enkelt sagt er kjennetegnet ved denne prisstrategien at prisen på enhetlige varer i markedet vil være relativt stabil, men den vil ignorere endringen i etterspørselselastisitet.
Enda viktigere var det at De Beers Group avsluttet og planla å selge smykkemerket Lightbox med kultiverte diamanter, noe som i stor grad bidro til å få slutt på krangelen mellom naturlige diamanter og kultiverte diamanter som har forvirret forbrukerne de siste årene.
I de senere årene har storskala masseproduksjon av diamantsmykker og den raske inntredenen i detaljhandelsmarkedet hatt en innvirkning på detaljhandelsmarkedet for naturlige diamantsmykker. Imidlertid har involveringen av bedrifter med naturlige diamanthoder i spillet med å dyrke forbruket av diamantterminaler ytterligere forvirret publikums tidligere erkjennelse av diamantknapphet og stilt spørsmål ved verdien av diamanter.
Innen utgangen av desember 2024 hadde den internasjonale gjennomsnittsprisen på naturlige diamanter falt med 24 % på ett år på grunn av påvirkning fra makromiljøet og svak forbrukeretterspørsel i det kinesiske markedet..
(Bilder fra Google)
Publiseringstid: 10. mai 2025