Høye smykker tar en biltur

Av Tina Isaac-Goizé

Rapportering fra Paris

2. juli 2023

For ikke lenge siden førte de høye smykkepresentasjonene på og rundt Place Vendôme de halvårlige couture-showene til en blendende finale.

Denne sommeren har imidlertid mange av de største fyrverkeriet allerede skjedd, med merker fra Bulgari til Van Cleef & Arpels som introduserer sine mest eksklusive kolleksjoner på eksotiske steder.

Store smykkeprodusenter tar i økende grad i bruk en moteindustrilignende praksis, velger sine egne datoer for forseggjorte arrangementer og flyr deretter inn toppkunder, influencere og redaktører for et par dager med cocktailer, kanapeer og cabochons. Det hele ser ganske mye ut som de ekstravagante cruise- (eller resort-)-presentasjonene som har kommet tilbake med hevn siden pandemien avtok.

Selv om koblingen mellom en høy smykkekolleksjon og omgivelsene den avsløres i kan være svak, skrev Luca Solca, en luksusanalytiker ved Sanford C. Bernstein i Sveits, i en e-post at slike arrangementer lar merkevarer skjemme bort kundene "over ethvert nivå vi vite."

"Dette er en del av en bevisst eskalering som megamerker driver for å etterlate konkurrenter i støvet," la han til. «Du har ikke råd til et landemerke flaggskip, store omreisende show og høyprofilert VIP-underholdning i de fire verdenshjørner? Da kan du ikke spille i Premier League.»

Denne sesongen startet de uber-luksusreisene i mai med Bulgari som avduket sin Mediterranea-kolleksjon i Venezia.

Huset overtok Palazzo Soranzo Van Axel fra 1400-tallet for en uke, og installerte orientalske tepper, spesialtilpassede stoffer i juveltoner av det venetianske selskapet Rubelli og skulpturer av glassmakeren Venini for å skape et overdådig utstillingsrom. En interaktiv opplevelse for å lage juveler drevet av kunstig intelligens var en del av underholdningen, og NFT-er ble solgt med juveler som Yellow Diamond Hypnosis, et hvitt gullslangekjede som kveilet rundt en 15,5 karat pæreslipt fancy intens gul diamant.

Hovedbegivenheten var en galla i Dogepalasset for å hedre 75-årsjubileet for Bulgaris signatur Serpenti-design, en feiring som begynte sent i fjor og skal vare gjennom første kvartal av 2024. Merkevareambassadørene Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas og Lisa Manobal fra K-pop-gruppen Blackpink ble med gjestene på palassets balkong for et edelstensfylt rullebaneshow orkestrert av moteredaktøren og stylisten Carine Roitfeld.

Av de 400 juvelene i Venezia bar 90 en prislapp på mer enn én million euro, sa merket. Og mens Bulgari nektet å kommentere salget, ser det ut til at arrangementet har vært en suksess i sosiale medier: Tre innlegg fra Manobal som kroniserte hennes "uforglemmelige natt i Venezia" fikk mer enn 30,2 millioner likes mens to innlegg av Zendaya i den gule diamanten hypnosis til sammen mer enn 15 millioner.

Denne sesongen presenterte både Christian Dior og Louis Vuitton sine største høye smykkekolleksjoner til dags dato.

For sin kolleksjon på 170 deler kalt Les Jardins de la Couture, skapte Dior en rullebane 3. juni på en hagesti ved Villa Erba, det tidligere hjemmet til Comosjøen til den italienske filmregissøren Luchino Visconti, og sendte ut 40 modeller iført edelstener i blomster. temaer av Victoire de Castellane, husets kreative direktør for smykker, og couture-antrekk av Maria Grazia Chiuri, den kreative lederen for Dior kvinnekolleksjoner.