Høye smykker tar en biltur

Av Tina Isaac-Goizé

Rapportering fra Paris

2. juli 2023

For ikke lenge siden brakte de høye smykkepresentasjonene på og rundt Place Vendôme de halvårlige couture -showene til en blendende finale.

I sommer har imidlertid mange av de største fyrverkeriene allerede skjedd, med merker fra Bulgari til Van Cleef & Arpels som introduserte sine mest eksklusive samlinger på eksotiske steder.

Store smykkeprodusenter tar i økende grad en motebransjelignende praksis, og velger egne datoer for forseggjorte arrangementer og deretter flyr i toppkunder, påvirkere og redaktører i et par dager med cocktailer, kanapéer og cabochons. Det hele ligner ganske mye på de ekstravagante cruise (eller resort) presentasjonene som har kommet tilbake med hevn siden pandemien avtok.

Mens koblingen mellom en høy smykkesamling og innstillingen den blir avslørt i, kan være tøffe, skrev Luca Solca, en luksusanalytiker ved Sanford C. Bernstein i Sveits, i en e -post at slike hendelser lar merker skjemme bort klienter "utover ethvert nivå vi kjenner."

"Dette er en del av en bevisst opptrapping som mega-merkevarer kjører for å forlate konkurrenter i støvet," la han til. "Du har ikke råd til et landemerke flaggskip, store reiserute show og høyprofilerte VIP-underholdning i verdens fire hjørner? Så kan du ikke spille i Premier League."

Denne sesongen startet Uber-luksury-reisene i mai med Bulgari som avduket sin Mediterranea-kolleksjon i Venezia.

Huset overtok Palazzo Soranzo Van Axel fra 1500-tallet i en uke, og installerte orientalske tepper, juveltoner tilpassede stoffer av det venetianske selskapet Rubelli og skulpturer av glassmakeren Venini for å skape et overdådig showroom. En interaktiv juvelopplevelse drevet av kunstig intelligens var en del av underholdningen, og NFT-er ble solgt med juveler som Yellow Diamond Hypnosis, et slangscoiling med hvitt gull rundt en 15,5 karat pære-kuttet fancy intens gul diamant.

Hovedarrangementet var en galla i Doge's Palace for å hedre 75-årsjubileet for Bulgaris signatur Serpenti Design, en feiring som begynte sent i fjor og skal løpe gjennom første kvartal 2024. Merke-ambassadørene Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas og Lisa Manobal av Kaway, Priyanka Chopra Jonas og Lisa Manobal av Kaway, Priyanka Chopra Jonas og Lisa Manobal av Kowray, Bals. Priyanka Chopra, Gem-laden rullebaneshow orkestrert av motedaktøren og stylisten Carine Roitfeld.

Av de 400 juvelene i Venezia hadde 90 en prislapp på mer enn en million euro, sa merket. Og mens Bulgari nektet å kommentere salget, ser arrangementet ut til å ha vært en hit på sosiale medier: tre innlegg av Ms. Manobal som kroniserer hennes “uforglemmelige natt i Venezia” fikk mer enn 30,2 millioner likes mens to innlegg av Zendaya i den gule diamanthypnosen var mer enn 15 millioner.

Denne sesongen presenterte både Christian Dior og Louis Vuitton sine største høye smykkesamlinger til dags dato.

For sin 170-delers kolleksjon kalt Les Jardins de la Couture, opprettet Dior en rullebane 3. juni på en hagesti på Villa Erba, det tidligere hjemmet Como-hjemmet til den italienske filmdirektøren Luchino Visconti, og sendte ut 40 Models Weads Creative Director i Floral Temaer av Victyar De Castellane, The House Creative Director, The Creative Director, Germes og Gerems Creative Director, og Germes av floral-tanke på Victy De Castell. kvinnesamlinger.