Høye smykker tar en biltur

Av Tina Isaac-Goizé

Rapportering fra Paris

2. juli 2023

For ikke lenge siden brakte de eksklusive smykkepresentasjonene på og rundt Place Vendôme de halvårlige couture-visningene til en blendende finale.

Denne sommeren har imidlertid mange av de største fyrverkeriene allerede skjedd, med merker fra Bulgari til Van Cleef & Arpels som introduserer sine mest eksklusive kolleksjoner på eksotiske steder.

Store smykkeprodusenter tar i økende grad i bruk en motebransjelignende praksis, der de velger sine egne datoer for forseggjorte arrangementer og deretter flyr inn toppkunder, influencere og redaktører for et par dager med cocktailer, kanapeer og cabochoner. Det hele ligner ganske mye på de ekstravagante cruise- (eller resort-) presentasjonene som har returnert for fullt siden pandemien avtok.

Selv om koblingen mellom en eksklusiv smykkekolleksjon og settingen den avdukes i kan være svak, skrev Luca Solca, en luksusanalytiker hos Sanford C. Bernstein i Sveits, i en e-post at slike arrangementer lar merkevarer skjemme bort kunder «utover noe nivå vi kjenner til».

«Dette er en del av en bevisst opptrapping som megamerkene driver frem for å la konkurrentene ligge i støvet», la han til. «Har du ikke råd til et landemerke-flaggskip, store omreisende show og VIP-underholdning med høy profil i alle verdenshjørner? Da kan du ikke spille i Premier League.»

Denne sesongen startet de ultraluksuriøse reisene i mai med at Bulgari avduket sin Mediterranea-kolleksjon i Venezia.

Huset overtok Palazzo Soranzo Van Axel fra 1400-tallet i en uke, og installerte orientalske tepper, spesiallagde tekstiler i juvelfarge fra det venetianske selskapet Rubelli og skulpturer av glassprodusenten Venini for å skape et overdådig utstillingslokale. En interaktiv juvelproduksjonsopplevelse drevet av kunstig intelligens var en del av underholdningen, og NFT-er ble solgt med juveler som Yellow Diamond Hypnosis, et slangekjede i hvitt gull som kveilet seg rundt en 15,5 karat pæreslipt fancy intens gul diamant.

Hovedarrangementet var en galla i Dogepalasset for å hedre 75-årsjubileet for Bulgaris signaturdesign Serpenti, en feiring som startet sent i fjor og skal vare til første kvartal 2024. Merkeambassadørene Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas og Lisa Manobal fra K-pop-gruppen Blackpink ble med gjestene på palassets balkong for et juvelfylt catwalk-show orkestrert av moteredaktør og stylist Carine Roitfeld.

Av de 400 juvelene i Venezia hadde 90 en prislapp på over én million euro, sa merket. Og selv om Bulgari nektet å kommentere salget, ser det ut til at arrangementet har vært en suksess på sosiale medier: Tre innlegg av Manobal som kroniserte hennes «uforglemmelige natt i Venezia» fikk mer enn 30,2 millioner likerklikk, mens to innlegg av Zendaya i Yellow Diamond Hypnosis til sammen hadde mer enn 15 millioner.

Denne sesongen presenterte både Christian Dior og Louis Vuitton sine største kolleksjoner av eksklusive smykker hittil.

For sin 170-delte kolleksjon kalt Les Jardins de la Couture, skapte Dior en catwalk 3. juni på en hagesti ved Villa Erba, det tidligere hjemmet til den italienske filmregissøren Luchino Visconti ved Comosjøen, og sendte ut 40 modeller iført edelstener i blomstertemaer av Victoire de Castellane, husets kreative leder for smykker, og couture-antrekk av Maria Grazia Chiuri, den kreative lederen for Diors kvinnekolleksjoner.