Som toppspiller i den naturlige diamantindustrien har De Beers en tredjedel av markedsandelen, foran Russlands alrosa. Det er både en gruvearbeider og en forhandler, som selger diamanter gjennom tredjepartsforhandlere og sine egne utsalgssteder. Imidlertid har De Beers møtt en "vinter" de siste to årene, og markedet blir veldig treg. Den ene er den kraftige nedgangen i salget av naturlige diamanter i bryllupsmarkedet, som faktisk er virkningen av lab-dyrkede diamanter, med en enorm prispåvirkning og gradvis okkuperer markedet for naturlige diamanter.
Flere og flere smykkemerker øker også investeringene sine i det laboratorie-dyrkede smykkefeltet, og ønsker å dele et stykke av kaken, til og med de Beers hadde også ideen om å starte Lightbox-forbrukermerket for å produsere lab-dyrkede diamanter. Nylig kunngjorde imidlertid De Beers en stor strategisk tilpasning, og bestemte seg for å slutte å produsere lab-dyrkede diamanter for sitt Lightbox-forbrukermerke og fokusere på produksjon og salg av naturlige polerte diamanter. Denne avgjørelsen markerer de Beers 'fokusskifte fra laboratorie-dyrkede diamanter til naturlige diamanter.
I JCK Las Vegas frokostmøte sa administrerende direktør i Beers Al Cook: "Vi tror bestemt at verdien av laboratorie-dyrkede diamanter ligger i dets tekniske aspekt, snarere enn smykkeindustrien." De Beers skifter fokus for lab-dyrkede diamanter til industrisektoren, med elementet seks virksomheter som gjennomgår en strukturell optimalisering som vil integrere sine tre kjemiske dampavsetning (CVD) fabrikker i et anlegg på 94 millioner dollar i Portland, Oregon. Denne transformasjonen vil transformere anlegget til et teknologisenter med fokus på å produsere diamanter for industrielle applikasjoner. Cook uttalte videre at De Beers 'mål er å gjøre element seks til "den ledende innen syntetiske diamantteknologiløsninger." Han la vekt på: "Vi vil konsentrere alle ressursene våre for å skape et CVD-senter i verdensklasse." Denne kunngjøringen markerer slutten på De Beers 'seks år lange reise med å produsere laboratoriegjengede diamanter for sin Lightbox smykkelinje. Før dette hadde Element Six fokusert på å syntetisere diamanter for industrielle og forskningsapplikasjoner.
Lab-dyrkede diamanter, som et produkt av menneskelig visdom og avansert teknologi, er krystaller som dyrkes ved nøyaktig å kontrollere forskjellige forhold i et laboratorium for å simulere dannelsesprosessen til naturlige diamanter. Utseendet, kjemiske egenskaper og fysiske egenskaper til lab-dyrkede diamanter er nesten identiske med naturlige diamanter, og i noen tilfeller overgår lab-dyrkede diamanter til og med naturlige diamanter. I et laboratorium kan for eksempel størrelsen og fargen på diamanten justeres ved å endre dyrkningsforholdene. Slik tilpassbarhet gjør det lettere for lab-dyrkede diamanter å imøtekomme individualiserte behov. De Beers 'kjernevirksomhet har alltid vært den naturlige diamantgruveindustrien, som er grunnlaget for alt.
I fjor var den globale diamantindustrien i en nedgang, og de Beers 'lønnsomhet var i fare. Selv i en slik situasjon har imidlertid Al Cook (administrerende direktør i De Beers) aldri uttrykt en negativ holdning til det grove markedets fremtid og har fortsatt å samhandle med Afrika og investere i renovering av flere diamantgruver.
De Beers gjorde også nye justeringer.
Selskapet vil suspendere alle operasjoner i Canada (bortsett fra Gahcho Kue-gruven) og prioritere investeringer i prosjekter med høy avkastning, for eksempel kapasitetsoppgraderingen av Venetia Underground Mine i Sør-Afrika og fremdriften til Jwaneng Underground Mine i Botswana. Letearbeidet vil fokusere på Angola.
Selskapet vil disponere ikke-diamant eiendeler og ikke-strategisk egenkapital, og utsette ikke-kjerneprosjekter for å oppnå målet om å spare 100 millioner dollar i årlige kostnader.
De Beers vil forhandle frem en ny forsyningskontrakt med sightholders i 2025.
Fra og med andre halvdel av 2024 vil gruvearbeideren slutte å rapportere salgsresultater med batch og bytte til mer detaljerte kvartalsrapporter. Cook forklarte at dette var for å møte samtalen for "forbedret åpenhet og redusert rapporteringsfrekvens" av industrimedlemmer og investorer.
Forevermark vil fokusere på det indiske markedet. De Beers vil også utvide driften og "utvikle" det high-end forbrukermerket De Beers Jewellers. Sandrine Conze, administrerende direktør for merkevaren De Beers, sa på JCK -arrangementet: "Dette merket er for øyeblikket noe kult - du kan si at det er litt for konstruert. Derfor må vi gjøre det mer emosjonelt og virkelig gi ut den unike sjarmen til De Beers Jewelers -merket." Selskapet planlegger å åpne en flaggskipbutikk på den berømte Rue de la Paix i Paris.
Post Time: Jul-23-2024