Som toppaktør i den naturlige diamantindustrien har De Beers en tredjedel av markedsandelen, foran russiske Alrosa. Det er både en gruvearbeider og en forhandler, og selger diamanter gjennom tredjepartsforhandlere og egne utsalgssteder. Imidlertid har De Beers møtt en "vinter" de siste to årene, med markedet som har blitt veldig tregt. Den ene er den kraftige nedgangen i salget av naturlige diamanter i bryllupsmarkedet, som faktisk er virkningen av lab-dyrkede diamanter, med en enorm prispåvirkning og gradvis okkuperer markedet for naturlige diamanter.
Flere og flere smykkemerker øker også investeringene sine innen laboratoriedyrkede diamantsmykker, og ønsker å dele en del av kaken, selv De Beers hadde også ideen om å starte Lightbox-forbrukermerket for å produsere laboratoriedyrkede diamanter. Imidlertid annonserte De Beers nylig en stor strategisk justering, og bestemte seg for å slutte å produsere laboratoriedyrkede diamanter for Lightbox-forbrukermerket og fokusere på produksjon og salg av naturlige polerte diamanter. Denne avgjørelsen markerer De Beers' fokusskifte fra laboratoriedyrkede diamanter til naturlige diamanter.
I JCK Las Vegas frokostmøte sa De Beers administrerende direktør Al Cook: "Vi er overbevist om at verdien av laboratoriedyrkede diamanter ligger i dets tekniske aspekt, snarere enn smykkeindustrien." De Beers flytter fokuset for laboratoriedyrkede diamanter til industrisektoren, med Element Six-virksomheten som gjennomgår en strukturell optimalisering som vil integrere de tre fabrikkene for kjemisk dampavsetning (CVD) i et anlegg på 94 millioner dollar i Portland, Oregon. Denne transformasjonen vil forvandle anlegget til et teknologisenter med fokus på å produsere diamanter for industrielle applikasjoner. Cook uttalte videre at De Beers' mål er å gjøre Element Six til "ledende innen syntetiske diamantteknologiløsninger." Han understreket, "Vi vil konsentrere alle ressursene våre for å skape et CVD-senter i verdensklasse." Denne kunngjøringen markerer slutten på De Beers' seks år lange reise med å produsere laboratoriedyrkede diamanter for sin Lightbox-smykkelinje. Før dette hadde Element Six fokusert på å syntetisere diamanter for industrielle og forskningsapplikasjoner.
Laboratoriedyrkede diamanter, som et produkt av menneskelig visdom og avansert teknologi, er krystaller som dyrkes ved nøyaktig å kontrollere ulike forhold i et laboratorium for å simulere dannelsesprosessen til naturlige diamanter. Utseendet, kjemiske egenskaper og fysiske egenskaper til lab-dyrkede diamanter er nesten identiske med naturlige diamanter, og i noen tilfeller overgår lab-dyrkede diamanter til og med naturlige diamanter. For eksempel, i et laboratorium kan størrelsen og fargen på diamanten justeres ved å endre dyrkingsforholdene. Slik tilpasning gjør det lettere for laboratoriedyrkede diamanter å møte individuelle behov. De Beers' kjernevirksomhet har alltid vært den naturlige diamantgruveindustrien, som er grunnlaget for alt.
I fjor var den globale diamantindustrien i en nedgang, og lønnsomheten til De Beers var i fare. Men selv i en slik situasjon har Al Cook (administrerende direktør i De Beers) aldri uttrykt en negativ holdning til det røffe markedets fremtid og har fortsatt å samhandle med Afrika og investere i renovering av flere diamantgruver.
De Beers gjorde også nye justeringer.
Selskapet vil stanse all virksomhet i Canada (bortsett fra Gahcho Kue-gruven) og prioritere investeringer i høyavkastningsprosjekter, slik som kapasitetsoppgraderingen av Venetia-gruven i Sør-Afrika og fremdriften av Jwaneng-gruven i Botswana. Letearbeidet vil fokusere på Angola.
Selskapet vil disponere eiendeler som ikke er diamanter og ikke-strategisk egenkapital, og utsette ikke-kjerneprosjekter for å nå målet om å spare 100 millioner dollar i årlige kostnader.
De Beers vil forhandle en ny forsyningskontrakt med sightholders i 2025.
Fra og med andre halvdel av 2024 vil gruvearbeideren slutte å rapportere salgsresultater per batch og bytte til mer detaljerte kvartalsrapporter. Cook forklarte at dette var for å møte kravet om "forbedret åpenhet og redusert rapporteringsfrekvens" fra industrimedlemmer og investorer.
Forevermark vil refokusere på det indiske markedet. De Beers vil også utvide sin virksomhet og "utvikle" sitt high-end forbrukermerke De Beers Jewellers. Sandrine Conze, administrerende direktør for De Beers-merket, sa på JCK-arrangementet: "Dette merket er for øyeblikket litt kult - du kan si det er litt for konstruert. Derfor må vi gjøre det mer emosjonelt og virkelig frigjøre den unike sjarmen til De Beers Jewellers merke." Selskapet planlegger å åpne en flaggskipbutikk på den berømte Rue de la Paix i Paris.
Innleggstid: 23. juli 2024