Som den største aktøren i industrien for naturlige diamanter har De Beers en tredjedel av markedsandelen, foran russiske Alrosa. Selskapet er både en gruveprodusent og en detaljhandler, og selger diamanter gjennom tredjepartsforhandlere og egne utsalgssteder. De Beers har imidlertid møtt en «vinter» de siste to årene, med et svært tregt marked. En av dem er den kraftige nedgangen i salget av naturlige diamanter i bryllupsmarkedet, som faktisk er en påvirkning fra laboratoriedyrkede diamanter, med en enorm prispåvirkning og gradvis okkuperer markedet for naturlige diamanter.
Flere og flere smykkemerker øker også investeringene sine i feltet for diamantsmykker dyrket fra laboratorier, og ønsker å dele en del av kaka. Selv De Beers hadde ideen om å starte forbrukermerket Lightbox for å produsere diamanter dyrket fra laboratorier. Nylig annonserte imidlertid De Beers en større strategisk justering, og bestemte seg for å slutte å produsere diamanter dyrket fra laboratorier for forbrukermerket Lightbox og fokusere på produksjon og salg av naturlige polerte diamanter. Denne beslutningen markerer De Beers' fokusskifte fra diamanter dyrket fra laboratorier til naturlige diamanter.
På JCKs frokostmøte i Las Vegas sa De Beers' administrerende direktør, Al Cook: «Vi tror fullt og fast at verdien av laboratoriedyrkede diamanter ligger i det tekniske aspektet, snarere enn i smykkeindustrien.» De Beers flytter fokuset for laboratoriedyrkede diamanter til industrisektoren, og Element Six-virksomheten gjennomgår en strukturell optimalisering som vil integrere de tre fabrikkene for kjemisk dampavsetning (CVD) i et anlegg til 94 millioner dollar i Portland, Oregon. Denne transformasjonen vil forvandle anlegget til et teknologisenter fokusert på å produsere diamanter for industrielle applikasjoner. Cook uttalte videre at De Beers' mål er å gjøre Element Six til «lederen innen teknologiløsninger for syntetiske diamanter». Han understreket: «Vi vil konsentrere alle våre ressurser for å skape et CVD-senter i verdensklasse.» Denne kunngjøringen markerer slutten på De Beers' seks år lange reise med å produsere laboratoriedyrkede diamanter for sin Lightbox-smykkelinje. Før dette hadde Element Six fokusert på å syntetisere diamanter for industrielle og forskningsmessige applikasjoner.
Laboratoriedyrkede diamanter, et produkt av menneskelig visdom og avansert teknologi, er krystaller som dyrkes ved å nøyaktig kontrollere ulike forhold i et laboratorium for å simulere dannelsesprosessen til naturlige diamanter. Utseendet, de kjemiske egenskapene og de fysiske egenskapene til laboratoriedyrkede diamanter er nesten identiske med naturlige diamanter, og i noen tilfeller overgår laboratoriedyrkede diamanter til og med naturlige diamanter. For eksempel kan størrelsen og fargen på diamanten justeres i et laboratorium ved å endre dyrkingsbetingelsene. Slik tilpasningsmulighet gjør det enklere for laboratoriedyrkede diamanter å møte individuelle behov. De Beers' kjernevirksomhet har alltid vært den naturlige diamantgruveindustrien, som er grunnlaget for alt.
I fjor var den globale diamantindustrien i en nedgangsperiode, og De Beers' lønnsomhet var i fare. Selv i en slik situasjon har Al Cook (administrerende direktør i De Beers) aldri uttrykt en negativ holdning til fremtiden for rå diamantmarkedet, og har fortsatt å samhandle med Afrika og investere i renoveringen av flere diamantgruver.
De Beers gjorde også nye justeringer.
Selskapet vil innstille all drift i Canada (med unntak av Gahcho Kue-gruven) og prioritere investeringer i prosjekter med høy avkastning, som kapasitetsopgraderingen av Venetia-gruven i Sør-Afrika og fremdriften av Jwaneng-gruven i Botswana. Letearbeidet vil fokusere på Angola.
Selskapet vil avhende eiendeler som ikke er diamantrelaterte og ikke-strategisk egenkapital, og utsette ikke-kjerneprosjekter for å oppnå målet om å spare 100 millioner dollar i årlige kostnader.
De Beers vil forhandle en ny leveringskontrakt med sightholdere i 2025.
Fra og med andre halvdel av 2024 vil gruveselskapet slutte å rapportere salgsresultater per batch og gå over til mer detaljerte kvartalsrapporter. Cook forklarte at dette var for å imøtekomme kravet om «bedre åpenhet og redusert rapporteringsfrekvens» fra bransjemedlemmer og investorer.
Forevermark vil fokusere på det indiske markedet. De Beers vil også utvide virksomheten sin og «utvikle» sitt eksklusive forbrukermerke De Beers Jewellers. Sandrine Conze, administrerende direktør for De Beers-merket, sa på JCK-arrangementet: «Dette merket er for tiden litt kult – man kan si at det er litt for konstruert. Derfor må vi gjøre det mer emosjonelt og virkelig frigjøre den unike sjarmen til De Beers Jewellers-merket.» Selskapet planlegger å åpne en flaggskipbutikk på den berømte Rue de la Paix i Paris.
Publisert: 23. juli 2024